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天猫新品牌创业地图出炉“北上广深杭”座次重

发布日期:2022-07-13
信息摘要:
日前,天猫2021年新品牌启动图发布。从1600个天猫重点新品牌的分布来看,上海以348个新品牌遥遥领先。不仅有小奥丁、优诗妍、竹本等美妆行业的独角兽品牌,还有永璞、优乐道、椰

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日前,天猫2021年新品牌启动图发布。从1600个天猫重点新品牌的分布来看,上海以348个新品牌遥遥领先。不仅有小奥丁、优诗妍、竹本等美妆行业的独角兽品牌,还有永璞、优乐道、椰漫漫等食品行业的潜力新品牌。

“高端制造业重镇”深圳位居第二,“数字经济第一城”杭州位列前三。广州和北京紧随其后,分别有147个和140个新品牌。此外,佛山、宁波、苏州、成都、厦门也在前十。

据了解,上述排名基于天猫重点关注的1600个新品牌的地域分布。这1600个新品牌是根据其在天猫淘宝平台上的产品力、搜索量、复购率、粉丝数、品牌力等综合维度评选出来的。其中,“独角兽”品牌是已经进入爆发阶段的新头部品牌,而新潜力品牌则是尚处于培育期的中腰品牌。

从天猫新品牌的地域分布来看,“宝友区”和“大湾区”是盛产新品牌的“富矿”。排名前10的城市中,有7个城市位于长三角和珠三角。其中,上海、杭州、宁波、苏州是长三角新品牌的集中地。深圳、广州、佛山是广东省新增品牌数量最多的三个城市。

有专家认为,新品牌不仅是投资圈关注的热点赛道,某种程度上也是商业创新的代表,正在成为城市综合竞争力的参考指标之一。比如江苏、浙江、上海等地,依托电商、物流等数字经济基础设施优势和品牌人才聚集优势,率先在新一轮消费创业浪潮中抢占先机。

上海永普,潜力新品牌,天猫咖啡液top 1品类。它始于2014年的一家淘宝店,致力于探索精品咖啡的便携性。为了向品牌化转型,2018年天猫开业,这是第一个做“咖啡液”的线上品牌。

“在天猫做品牌,和天猫行业小二共创,可以给我们很多想法和建议,洞察行业趋势之类的。”比如永普创始人铁皮,去年年底做IP策划时通过天猫洞察到hello kitty的IP,与品牌客户群高度匹配,超出了他们的认知。后来他们合作了一个跨界联名,也卖得超预期。

永普也在积极利用平台的新兴业务做内容型种草。他们已经拥有150万粉丝和超过2万个优质买家的节目内容。他们可以通过发起私有域来煽动成员发送内容。这些好的内容会成为我们的免费流量,最终在天猫形成交易。"

“我们可以知道我感兴趣的人在哪里,他们要去哪里,他们最终给商店带来了多少转化,等等。我们可以看到从种草到拔草的整个环节,这是其他这些平台无法实现的。”永镇创始人侯永镇说。

尤其值得注意的是,中西部省份也诞生了很多藏宝新品牌,很多区域性新品牌,基于天猫,可以“一店通全国”,正在成为“新国货”的第二梯队。例如,茶叶、咖啡等原产地在云南,催生了新的茶叶品牌林龙茶室和新的咖啡品牌辛洛伊。在广西柳州,诞生了一个设计师家居品牌青山苏梅,其地毯类目成为天猫地毯成交额的Top 1。

过去一年,新消费创投浪潮汹涌,新品牌创业如火如荼。为此,天猫推出了潜在新品牌孵化计划,定义100个具有成长机会的趋势轨迹,帮助新品牌在细分市场抢占先机,并计划在5年内投入100亿元,重点孵化2000个潜在新品牌。

天猫品牌孵化中心负责人钟升表示,天猫在看待新品牌时,不仅关注其短期的规模和增速,更看重长期健康经营的能力,即能否形成强大的品类心智,实现长期的低成本复购。

为此,天猫根据品牌从0到1的成长路径,从趋势洞察、设计研发、新品爆款等方面,帮助其实现把握机遇、持续发动爆款的能力。在此期间,TMIC黑马工厂策划与战略中心将提供市场分析,阿里设计、阿里鱼等创意服务平台将提供设计加持和IP合作能力。TMIC、天猫U、黑匣子提供爆发式孵化能力。

从初创期进入成长期,通过购物、淘宝直播、宝藏新品牌等营销加持,双11、618、聚划算等大促活动,以及私域运营产品体系,实现种草、交易爆发、客群沉淀、夯实基础,提升数字化管理能力,让新品牌实现高质量成长。

相比其他平台,天猫作为服务企业的D2C战略平台,有直达用户的能力,有帮助品牌做数字化运营的工具,有一系列平台举措和营销资源的支持,是新品牌成长的沃土。(完)

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